Podcast Monitor

Podcast ontwikkelingen

Inmiddels luisteren miljoenen Nederlanders naar podcasts. Voor de marketeers een interessant kanaal om hun doelgroep(en) te bereiken. Onderzoeksbureau Markteffect heeft de 6e meting van de Podcast Monitor uitgevoerd, het uitgebreide onderzoek naar de ontwikkeling en populariteit van podcasts in Nederland.

Belangrijkste inzichten

Het podcastgebruik is met name hoog onder mannen, hoogopgeleiden, jongeren t/m 34 jaar en studenten.

Ontspanning en amusement nog steeds de meest genoemde reden om naar een podcast te luister.
Podcasts worden het meest in de avond beluisterd en worden vaak afgeluisterd.
Podcasts worden voornamelijk thuis, tijdens het wandelen/hardlopen en in het openbaar vervoer geluisterd.
De categorieën die het meest worden beluistert zijn ‘nieuws & politiek‘ en ‘verhalen‘.

De meeste mensen luisteren podcasts via de telefoon en voornamelijk via de platformen Spotify en YouTube.
Podcasts wordt vaak geluisterd als aanvulling op radio.
72% van de zakelijke luisteraars vinden dat podcasts helpen om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in hun vakgebied.

Extern opgenomen commercials worden als meest storende vorm van gesponsorde content ervaren tijdens het luisteren.

73% van de luisteraars luistert altijd of soms podcast met gesponsorde content zonder door te spoelen.
54% van de niet-gebruikers geeft aan wellicht in de toekomst podcast te gaan beluisteren.