Inzicht in de podcastgebruiker

Podcast Panelscan

Mindshare heeft hun nieuwe podcast programmatic planningstool geïntroduceerd. De basis van de tool is een panelscan die is uitgevoerd onder ruim 5.000 podcastluisteraars. Dit heeft geresulteerd in informatie over profielen, bereik en bereikscombinaties van deze genres en publishers, die weer als input dient voor de tool.

Bereik en profielen

Ongeveer één derde van de Nederlandse bevolking luistert regelmatig naar podcast.
Het luisteren naar podcasts en de frequentie hiervan ligt hoger onder jongeren, en loopt per leeftijdscategorie af. De leeftijd 18 tot 29 jaar luisteren het meest.

Ook per opleidingsniveau (laag-midden-hoog) zien we de frequentie toenemen.

En in de grote steden luistert men frequenter naar podcasts.

Gemiddeld luistert men naar bijna 4 verschillende genres.
Komedie/humor, gezondheid, lifestyle en nieuws zijn de meest beluisterde categorieën.

Luistergedrag

Spotify en YouTube zijn de meest gebruikte platformen om podcasts te luisteren.
Vrouwen luisteren meer via Spotify. Mannen vaker via Netflix, YT, en Google.
Spotify wordt, hoe jonger men is, vaker gebruikt.
Hoog opgeleiden maken meer gebruik van Spotify en Apple podcast, en juist minder van YT en Google.
De helft van de mensen luistert thuis. Podcasts worden vooral beluisterd op momenten dat men alleen is.
Ook wordt er veel tijdens het wandelen, in de auto en in bed geluisterd.
Vanaf 40+ luistert men vaker thuis. De jongere leeftijdsgroepen luisteren vaker onderweg.
In de grote steden wordt er vaker in het OV, op de fiets of op het werk naar podcasts geluisterd.

Motivaties

Er wordt voornamelijk geluisterd naar podcasts ter ontspanning, daarna om vermaakt te worden of om iets te leren.
Mannen luisteren vaker om op de hoogte te blijven van actualiteiten en nieuws. Ook het volgen van interessante bedrijven komt sterker naar voren.
Vrouwen luisteren meer ter ontspanning en om persoonlijke ontwikkeling te stimuleren.
De helft van de mensen die nog nooit een podcast heeft beluisterd heeft dit “gewoon nog nooit geprobeerd.”
Bijna de helft van de luisteraars heeft nieuwe merken of producten leren kennen door het luisteren naar podcasts.
Ongeveer een derde van de luisteraars heeft wel eens producten gekocht n.a.v. een podcast.