NMO Mediatrends

Radio en podcasts onmisbaar in het mediagedrag van Nederlanders

Audio blijft een krachtig en schaalbaar advertentiemedium doordat radio nog altijd twee derde van de Nederlanders bereikt met hoge dagelijkse luistertijd, terwijl podcasts sterk doorgroeien en inmiddels door bijna een derde van de bevolking worden beluisterd waardoor adverteerders zowel breed bereik als gericht digitaal contact kunnen combineren. Hoewel muziekstreamingdiensten een grote gebruikersomvang hebben, bieden zij voor adverteerders beperkt bereik omdat een groot deel van het luistervolume plaatsvindt via advertentievrije abonnementsvormen.

Hoe ziet de Nederlandse mediaconsument eruit?

NMO Mediatrends brengt de samenstelling en omvang van de 13+ populatie in kaart en ook het bezit en gebruik van apparaten in de Nederlandse huishoudens. Mediatrends is daarmee een waardevolle bron van informatie en biedt een solide basis voor een goed doordachte mediastrategie.

NMO Mediatrends 2025: apparaten, platforms en content raken steeds meer met elkaar verweven
Steeds meer mediaconsumptie vindt plaats via mobiele apparaten, streamingdiensten en on-demand platforms. Jongere generaties stimuleren de groei van online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker een combinatie maken van digitale en traditionele kanalen. Papieren media blijven relevant, maar worden steeds vaker aangevuld met digitale varianten. Ook het stapelen van platforms neemt toe, waardoor consumenten meerdere diensten naast elkaar gebruiken. Daarnaast verandert ook de infrastructuur: glasvezel is in 2025 voor het eerst de meest gebruikte aansluiting voor het televisiesignaal, boven kabel.

AI-gebruik groeit
Een opvallende ontwikkeling is de sterke toename van AI-gebruik. Het aandeel Nederlanders dat dagelijks AI-toepassingen gebruikt stijgt van 8% naar 18%, met 20- tot 34-jarigen als koplopers. Het gebruik van AI neemt daarmee snel toe in Nederland en wordt voor steeds meer mensen onderdeel van hun digitale mediagebruik.

Een flexibel en mobiel medialandschap
De resultaten laten zien dat het Nederlandse medialandschap steeds sterker verschuift naar een digitale en mobiele basis. Apparaten, platforms en content raken daarbij steeds meer met elkaar verbonden. Jongere generaties lopen voorop in online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker vasthouden aan een combinatie van digitale en traditionele media.

Je kunt het rapport aanvragen via de NMO-website.