De Nederlandse audioreclamemarkt blijft groeien. In het tweede kwartaal van 2026 investeerden adverteerders €70,2 miljoen in audio, een stijging van 6,1% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee ontwikkelt audio zich steeds nadrukkelijker tot een volwassen multiplatform advertentiecategorie. Lineaire radio blijft de basis voor bereik en impact, terwijl digitale audio en podcasts de mogelijkheden voor adverteerders verder uitbreiden. Dat blijkt uit de nieuwste audioreclameomzetcijfers van Audify.
Radiocommercials blijven de ruggengraat van audioreclame
Radiocommercials blijven met ruim €62 miljoen veruit het grootste segment binnen audioreclame. De kracht van radio zit in snel bereik, dagelijkse contactmomenten en een hoge contactfrequentie. Adverteerders kopen radiocommercials steeds vaker in via een combinatie van GRP’s en impressies. Daarmee sluiten de beschikbare inkoopvormen beter aan op verschillende campagne- en communicatiedoelstellingen en kunnen merken radio steeds flexibeler inzetten.
Podcasts versterken de audiomix
Podcastreclame groeit opnieuw sterk naar €4,8 miljoen. De uitbreiding van de rapportage zorgt voor het meest complete marktbeeld tot nu toe. Daarnaast bevestigen de cijfers dat podcasts steeds vaker structureel worden ingezet als onderdeel van bredere audiocampagnes.
Branded content verrijkt de audiomix
Branded content komt in het tweede kwartaal uit op €3,4 miljoen en blijft daarmee een stabiel onderdeel van de audiomix. Deze vorm biedt merken de mogelijkheid om op een geloofwaardige en natuurlijke manier hun merkverhaal te vertellen en zo een andere verbinding met luisteraars op te bouwen.
Internationale inzichten bevestigen de kracht van audio
De ontwikkeling van de Nederlandse audiomarkt sluit aan bij recente internationale effectiviteitsonderzoeken. Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity werd opnieuw benadrukt dat audio een belangrijke bijdrage levert aan merkgroei. Onder meer Mark Ritson wees op de waarde van onderscheidende merkelementen, waaronder geluid, voor herkenning en merkopbouw. Ook recent onderzoek van Radiocentre UK laat zien dat audiocampagnes aantoonbaar sterker kan maken door bij te dragen aan merkvertrouwen, emotionele impact, verkoopkracht en het rendement van de totale mediamix.
Retail voert de markt aan
Retail blijft de grootste branche op radio en is ruim drie keer zo sterk vertegenwoordigd als de nummers twee en drie: Financiële Dienstverlening en Transport. Ook in de merkenranglijst voert retail de boventoon. Aldi is in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk op radio, gevolgd door Odido en Lidl. De rest van de top 10 bestaat uit Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus.
De dominantie van retail en telecom laat zien dat audio bij uitstek geschikt is voor merken die continu aanwezig willen zijn, snel een groot publiek willen bereiken en merkbouw willen combineren met actiematige communicatie.
Wat betekenen deze cijfers voor adverteerders?
Audio wordt steeds vaker als één categorie gepland. Radiocommercials zorgen voor snel en breed bereik, digitale audio biedt extra flexibiliteit en podcasts voegen aandacht en context toe. Door deze audiovormen slim te combineren kunnen merken verschillende communicatiedoelstellingen realiseren binnen één audiostrategie.
Tijdens Cannes Lions vatte marketingstrateeg Mark Ritson het treffend samen: ‘Geef je merk geluid.’ Dat sluit naadloos aan bij wat we in de Nederlandse markt zien. Audio maakt campagnes aantoonbaar sterker en helpt merken bouwen aan herkenning, vertrouwen en effect. De grootste kans voor adverteerders ligt in het slim combineren van radiocommercials, digitale audio en podcasts tot één herkenbare audiostrategie.
Liedewij Hentenaar, directeur Audify
Audio ontwikkelt zich verder tot volwaardige multiplatform advertentiecategorie; radio blijft de schaalbasis, digitale audio en podcasts versterken de groei De Nederlandse audioreclamemarkt blijft groeien. In…
‘Summer Jam 2003’ van The Underdog Project op #1 in Sky Radio Summer Top 101 De stemmen zijn geteld: ‘Summer Jam 2003’ van The Underdog…
Radiostation 100% NL plaatst beeldje van André Hazes in Madurodam voor 75ste verjaardag Ter gelegenheid van wat de 75ste verjaardag van André Hazes zou zijn…
Stichting Audify is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt alle toonaangevende audiomakers en haar verkoophuizen. Tevens is Audify één van de opdrachtgevers van het NMO Luisteronderzoek.
