Beste Audiocommercial

Genomineerden voor de Audify Award Beste Audiocommercial

De jury beoordeelde dertig inzendingen en keek daarbij naar de unieke kracht van audio: hoe wordt gebruikgemaakt van geluid, creatie en auditieve originaliteit om merk en boodschap te versterken? Uit deze cases zijn vijf adverteerders genomineerd:

Klinkt als weekend

Adverteerder Albert Heijn

Reclamebureau TBWA

Geluidsstudio Public Audio

Mediabureau dentsu

Jurycommentaar

Albert Heijn zet met ‘Klinkt als Weekend’ een audiocampagne neer die het gevoel van gezelligheid en samen vieren perfect vangt. De vrolijke toon en de speelse remake sluiten naadloos aan bij de boodschap en brengen direct het weekend tot leven. De jury waardeert de herkenbare en consistente aanpak, waarbij muziek als verbindend element fungeert. Een energieke en aansprekende campagne die bewijst hoe krachtig audio kan zijn in het bouwen van merkbeleving.

Klinkt als weekend Borrel

Klinkt als weekend Barbecue vis

Klinkt als weekend Barbecue worsten

Klinkt als weekend Tagon

De genadeloze aftakeling van Juliette

Adverteerder Stichting ALS

Reclamebureau Joe Public

Geluidsstudio Soundcircus

Mediabureau Resident

Jurycommentaar

Deze campagne grijpt je direct bij de keel en laat je niet meer los. Door ALS-patiënten zelf hun verhaal te laten inspreken, in verschillende fasen van hun ziekteproces, wordt de boodschap rauw, eerlijk en ongelooflijk indringend. De jury roemt de moedige aanpak: de boodschap én executie zijn teruggebracht tot de essentie. Het lef verdient een 10. Op sommige momenten is het zelfs slecht verstaanbaar. De aftakeling van de stem geeft kippenvel en de urgentie is voelbaar in elke seconde. Een bewonderenswaardig idee dat ver voorbij een gewone commercial gaat – dit móét je horen.

Juliette Fase 1

Juliette Fase 2

Juliette Fase 3

We Love Hair

Adverteerder Boldking

Reclamebureau Louk & Bram

Geluidsstudio Soundcircus

Mediabureau Zuiver

Jurycommentaar

Met een ode aan haar weet Boldking een scheermes op verrassende én hilarische wijze tot leven te brengen. De jury prijst de originaliteit en het sterke gebruik van audio: beeldend, geestig en volledig passend bij het product. Het is een écht auditief idee dat eruit springt – je ziet de scènes bijna voor je terwijl je luistert. Een frisse, speelse en overtuigende campagne die bewijst hoe creativiteit en humor samen een merk onweerstaanbaar hoorbaar maken.

We Love Hair Full Body Razer

We Love Hair Flexibele mesjes

(On)verstandig

Adverteerder ORHA

Reclamebureau Joe Public

Geluidsstudio Public Audio

Mediabureau Mindshare

Jurycommentaar

OHRA weet zich te onderscheiden met een campagne die bewust afwijkt van de standaard. De commercials zijn speels, anders en trekken direct de aandacht in het reclameblok. De jury waardeert de herkenbare insteek en de manier waarop er wordt voortgebouwd op een eerder concept. Het resultaat is een frisse en opvallende campagne die OHRA een duidelijk eigen geluid geeft.

(On)verstandig Concert

(On)verstandig Skateboard

(On)verstandig Paardje rijden

sneleentaxi

Adverteerder sneleentaxi

Reclamebureau Ceci n'est pas un bureau

Geluidsstudio TAMBR

Mediabureau De Mediaboerderij

Jurycommentaar

Sneleentaxi laat zien hoe je met slimme copy en een sterk concept écht kan opvallen in een drukke markt. De woordspelingen met plaatsnamen zijn herkenbaar en zorgen voor aandacht en een glimlach, terwijl de vele varianten de campagne fris en verrassend houden. De jury roemt de effectiviteit: dit luistert niet alleen lekker weg, het bouwt ook overtuigend aan naamsbekendheid. Een campagne die slim gebruikmaakt van audio en bewijst dat creativiteit groot kan klinken.

sneleentaxi Zoetermeer naar Zoutelande

sneleentaxi Moddergat naar Schoonoord

sneleentaxi Koudekerke naar Warmenhuizen

sneleentaxi BNR Nieuwsflits

Het juryproces
De jury beoordeelde de inzendingen steeds vanuit de unieke kracht van audio, zowel in de betekenis van het gebruik van geluid als van het medium audioreclame. Hoe wordt gebruik gemaakt van de unieke kenmerken van audio, om te zorgen voor aandacht, opvallendheid in het blok, merkeigenheid, boodschapoverdracht?

De jury lette vooral op de manier waarop creatie wordt ingezet. Veel campagnes hanteren een vergelijkbaar format: een vrouwenstem die iets uitlegt, of een mannenstem die datzelfde doet. De vraag is: welke campagne steekt daar bovenuit, zodat de boodschap krachtiger overkomt?

Veel campagnes komen niet verder dan het voorlezen van een briefing, het inzingen ervan, met toevoeging van een soundlogo. De campagnes die eruit sprongen maken gebruik van een auditief idee. Het zijn toonvoorbeelden van wat audio voor een merk kan doen. De beste inzendingen van dit jaar laten originaliteit, lef en verbeeldingskracht zien en dát precies maakt ze bekroningswaardig.

De jury

Susanne van Nierop – Adformatie
Kees Kroot – Soundcircus
Mary Hoogerbrugge – De Positioneerders
Thijs Bontje – N=5
Dirje van Laar – De Vakantiediscounter
Suus Veenhof – Tonny Media