Beste Branded Content

Genomineerden voor de Audify Award Beste Branded Content

Voor branded content keek de jury naar non-spot audioreclame met een natuurlijke fit en relevantie voor de luisteraar. Drie cases zijn genomineerd:

Branded podcast ‘Dieren laten van zich horen’

Adverteerder Albert Heijn

Reclamebureau TBWANEBOKO

Geluidsstudio Airborne Network

Mediabureau dentsu

Jurycommentaar

Met Dieren laten van zich horen laat Albert Heijn zien hoe je branded content volledig in eigen hand kunt nemen en waarde toevoegt voor jong én oud. De jury prijst de zorgvuldige craft en de manier waarop kinderen via de podcast spelenderwijs worden meegenomen in verhalen over dieren en natuur. Door Freek Vonk en het Wereld Natuur Fonds te verbinden aan een spaaractie, ontstaat een rijke beleving waarin audio centraal staat. Zo sluit de podcast niet alleen aan bij kinderen, maar ook bij ouders – de uiteindelijke boodschappers – en wordt de boodschap geloofwaardig én impactvol overgebracht.

Dieren laten van zich horen Trailer

Dieren laten van zich horen Podcast aflevering 1: Helden van de Biesbosch

Branded content Radio ‘Dit klinkt als weekend’

Adverteerder Albert Heijn

Geluidsstudio Radio 538 Evers & Co

Jurycommentaar

Albert Heijn weet met ‘Dit klinkt als weekend’ hun propositie op een slimme manier door te trekken naar branded content. De integratie in Evers & Co voelt vanzelfsprekend en sluit perfect aan bij het juiste moment en programma. De herkenbare weekend-signalen, muziek en activaties versterken de merkboodschap zonder geforceerd te klinken. De jury prijst hoe campagne en content samenkomen tot een consistente en geloofwaardige merkervaring die precies het goede gevoel oproept.

Dit klinkt als weekend Promotiecommercial

Dit klinkt als weekend Audioboard

Dit klinkt als weekend Programma-item 23 mei

Dit klinkt als weekend Programma-item 3 juni

Native podcastreclame in ‘Zogenaamd Succesvol’ en ‘Jong Beleggen’

Adverteerder Moneybird

Reclamebureau Podimo

Geluidsstudio Talent Lab

Jurycommentaar

Moneybird weet branded content op een heel natuurlijke manier te brengen. Door podcasthosts hun persoonlijke ervaring te laten delen, klinkt het eerlijk en geloofwaardig – je gelóóft het gewoon. De jury waardeert de keuze om de boodschap niet als onderbreking te laten klinken, maar als logisch onderdeel van het gesprek. Het resultaat is authentiek, toegankelijk en goed neergezet branded content dat precies past bij de kracht van podcasts.

Native podcastreclame Jong Beleggen

Native podcastreclame Zogenaamd Succesvol

Het juryproces
Voor de categorie Beste Branded Content keek de jury naar non-spot audioreclame met een scherpe meetlat: creativiteit & originaliteit, relevantie voor het merk, storytelling & engagement en impact & effectiviteit.

Wat vooropstaat bij branded content is de natuurlijke fit. De beste cases voegen iets toe aan het luistermoment, sluiten dicht bij de doelgroep aan en brengen content op een manier die geloofwaardig en relevant voelt. Waar veel campagnes blijven hangen in “logo’s plakken”, weet sterke branded content juist organisch aan te sluiten bij de omgeving.

Daarbij onderscheidde de jury grofweg twee benaderingen. Aan de ene kant zijn er cases die inhaken op bestaande formats: door slim te kiezen voor het juiste moment, het juiste programma en een passende toon. Aan de andere kant zijn er cases die juist ontstaan vanuit de host zelf: door persoonlijke ervaring of authentieke verhalen in te brengen, waardoor de merkboodschap natuurlijk verweven raakt met de content. Beide routes kunnen tot overtuigend resultaat leiden, mits idee en executie beide sterk zijn én elkaar versterken.

Stap één is altijd een goed idee. Maar juist in de uitvoering blijkt of branded content écht werkt – en of het merk een herkenbare, relevante en geloofwaardige plek in het leven van de luisteraar weet te veroveren. Vakmanschap maakt het verschil; het bepaalt de impact en effectiviteit van de content.

De jury

Susanne van Nierop – Adformatie
Kees Kroot – Soundcircus
Mary Hoogerbrugge – De Positioneerders
Thijs Bontje – N=5
Dirje van Laar – De Vakantiediscounter
Suus Veenhof – Tonny Media