Audify audiojaarrapport 2021

Primeur

Voor het eerst publiceert Audify een jaarrapport met veel inzichten in luistercijfers en reclame-investeringen. Daarnaast is er ook aandacht voor de belangrijkste audio-ontwikkelingen, niet verrassend dat deze met name in het digitale domein liggen.

Highlights van 2021

De netto investeringen in radioreclame waren met 209 miljoen niet eerder zo hoog als in 2021. Het jaar 2021 had 23,4% meer omzet dan een jaar eerder en 2,4% meer dan in 2019.
In het tweede kwartaal zagen we de grootste stijging t.o.v. 2020, hier werd 64% meer geïnvesteerd.
Het vierde kwartaal liet met ruim 78 miljoen euro de hoogste investeringen zien (+16% t.o.v. 2020).
90% van de netto investeringen ging naar radiospots, 6% was voor non-spot en 4% werd via digitale radio geïnvesteerd. De investeringen in digitale radio waren na een half jaar al op het niveau van heel 2020 en groeide in totaal met 135%.
De radioluistertijd bleef met 4 uur en 15 minuten per dag stabiel op hoog niveau. De doelgroep 20-34 jaar laat met een stijging van 7 minuten per dag de grootste toename zien. Bovendien hebben we 1,5 miljard uur audio gestreamd en zijn er 200 miljoen podcasts gedownload.
Retail is de grootste branche op radio en het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) is de grootste adverteerder in 2021.

Stijgende beluistering

Er wordt steeds meer audio geconsumeerd. Opvallend is dat de 20 tot 34-jarigen, met zeven minuten langere luistertijd, meer audio consumeren in 2021 dan voorheen. De digitalisering zet voort, het aantal streaming uren in januari 2022 is 10% gestegen naar 32,8 miljoen streaming uren per week (t.o.v. een jaar eerder).

Reclame-investeringen volgen de consument

De audioreclamebestedingen stegen in 2021 met 23,4% naar een recordniveau van 209,5 miljoen. Aan de audioreclame-investeringen valt op dat de bestedingen aan digitale audio exponentieel groeien naar bijna 8 miljoen euro. Dat komt door een combinatie van meer adverteerders die gemiddeld genomen ook meer besteden. Audify ziet grote verschuivingen bij de branches. Zo besteedt de FMCG-branche fors meer aan audioreclame en komt de top 10 van grootste sectoren binnen. Dit lijkt een direct gevolg van de toegenomen aandacht voor sonic branding. Ook E-commerce adverteerders weten de weg naar audioreclame beter te vinden. De goede attributie-mogelijkheden van audioreclame, waarmee resultaten van campagnes direct in kaart kunnen worden gebracht, spelen daar een belangrijke rol in.