Handvatten op het gebied van planning

In hoeverre is radio in staat om merk en propositie te stimuleren?

Om deze vraag te beantwoorden zijn er meerdere brandtracker onderzoeken
van diverse merken samengevoegd en is er ingezoomd op de merk en
herkenningscijfers tijdens stand alone radio (non-tv) campagnes.

Radio (stand alone) is goed in staat om propositiebekendheid te realiseren en daarmee overweging en voorkeur te stimuleren.

Belangrijkste inzichten

Geef radio voldoende tijd om effect op te bouwen.
Een campagne heeft 2-3 weken nodig om herkenning op te bouwen om vervolgens propositiebekendheid te stimuleren.
Voor een goede herkenning is gemiddeld 2 weken en 600 GRP’s nodig, dit levert gemiddeld 30% herkenning op.
Voor een goede opbouw van propositiebekendheid is meer dan 1 flight nodig, ook na 2 flights (gemiddeld 4 weken / 1.000-1.200 GRP’s) toont propositie nog een stijgende lijn.
Afwezigheid zorgt voor directe daling in impact.
In de opbouwfase van een campagne is een week rust tussen de 2 flights af te raden; meer continue druk zorgt voor goede opbouw van herkenning.
In de onderhoudsfase, wanneer herkenning goed op niveau is, is een week rust een goede manier om de campagne te verlengen.
Een hoge GRP inzet (meer dan 925 GRP’s) kan de recall met 23% vergroten ten opzichte van campagnes met een lage GRP inzet (minder dan 540 GRP’s). Een hogere GRP inzet verhoogt de kans dat ontvangers weten van welk merk de campagne afkomstig is. Een grotere investering verkleint dus de kans dat de luisteraar alleen de productcategorie of de naam van de concurrent aan de commercial koppelt.