Een hoger aandeel radio in de mediamix leidt tot significant betere scores op merk KPI's

Radio is essentieel onderdeel van de mediamix voor maximale merkresultaten

In een onderzoek uitgevoerd door dentsu in opdracht van DPG Media Radio, is de invloed van radio op merk KPI’s onderzocht. Ondanks dat radio slechts 9% van alle bruto mediabestedingen in 2022 en 2023 uitmaakte volgens Nielsen, blijkt uit het onderzoek dat een hoger aandeel radio in de mediamix aanzienlijk betere resultaten oplevert op alle gemeten merk KPI’s.

Belangrijkste bevindingen

Radio & TV: Een verhouding van 46%-54% radio in combinatie met TV leidde tot maximale scores op bereik, overweging en imago. Radio bleek het meest kostenefficiënte medium en resulteerde in een 26% stijging van bereik ten opzichte van alleen TV.
Radio & (d)OOH: Een verhouding van 55%-45% radio met (d)OOH resulteerde in een significante stijging van overweging met 15% vergeleken met alleen (d)OOH.
Radio & Online: Een verhouding van 54%-46% radio met online zorgde voor een 22% hogere bekendheid dan alleen online inzet. Voor overweging werd een mogelijke stijging van 11% genoteerd bij een verhouding van 51%-49%.

Het onderzoek bevestigt dat radio niet alleen kostenefficiënt is, maar ook effectief bereik genereert, waardoor het een essentieel onderdeel is van de mediamix voor maximale merkresultaten.

Het onderzoek is uitgevoerd met behulp van CCS, de exclusieve plannings- en inzichtentool van dentsu, in oktober 2023. Het onderzoek omvatte 60 mediascenario’s die de optimale budgetverdeling onderzochten voor het maximaliseren van KPI’s zoals bereik, bekendheid, overweging en imago, met een vast budget van € 440.000,- en een doelgroep van 20-49 jaar gedurende 4 weken.