Targeten op relevante momenten boost effectiviteit radioreclame

Redactionele effecten van radio

Als radioreclame het publiek bereikt terwijl men relevante activiteiten uitvoert, vergoot de impact van reclame-effectiviteit aanzienlijk op het gebied van betrokkenheid, geheugencodering en herinnering. Dit is de belangrijkste conclusie uit het onderzoek Hear & Now van onze Engelse collega’s Radiocentre.

Ervaring verandert in een herinnering

Betrokkenheid en geheugencodering zijn sterker voor radiocommercials die verband houden met de activiteiten die luisteraars ondernemen dan voor de reclame die niets hiermee te maken heeft.
Relevante commercials hebben een hogere spontane herinnering, wat aantoont dat door op relevante tijden met mensen te praten, merken later gemakkelijker voor de geest komen.
Deze studie ontkracht de mythe dat mensen radioreclame niet verwerken omdat ze met andere dingen bezig zijn. In feite kunnen die activiteiten de berichten van de radio versterken.

Over het onderzoek

In het onderzoek werd neurowetenschap gebruikt om de impact van radioreclame op luisteraars te meten die taken uitvoeren zoals koken, autorijden, sporten, schoonmaken en werken. Het onderzoek meet veranderingen in herinnering, betrokkenheid en geheugencodering; het proces, cruciaal voor de reclame-effectiviteit, om een ervaring in een herinnering te veranderen.

Het onderzoek bouwt ook voort op eerdere studies die de redactionele effecten van radio aantonen. Het Emotional Multiplier-onderzoek van Radiocentre toonde aan dat luisteraars twee keer zo gelukkig zijn als ze naar de radio luisteren dan als ze geen media consumeren. Het sfeer verhogende redactionele effect loopt door tot in de reclameblokken, waardoor de betrokkenheid bij commercials met 30% toeneemt. Uit dit onderzoek blijkt dat adverteerders hierop kunnen voortbouwen door zich op dat moment te richten op activiteiten, waardoor meer betrokkenheid bij het geadverteerde merk wordt gecreëerd.