The SoundOut Index 2025: wat werkt in sonic branding en wat niet

Belangrijkste inzichten uit het grootste onderzoek naar audiobranding, met duidelijke lessen voor adverteerders

Uit de nieuwste editie van het SoundOut Index 2025-onderzoek blijkt dat audio een steeds belangrijkere rol speelt in merkopbouw én effectiviteit. Maar het onderzoek laat ook zien: succes zit in de details.

Merkherkenning is alles

De belangrijkste KPI in sonic branding is simpel: kunnen mensen het merk herkennen aan het geluid alleen? Veel merken focussen nog op creatie of awards, maar uiteindelijk draait het om één ding: herkenning en koppeling aan het merk. Zonder die link is een sonic logo weinig waard.

Noem je merk, dat werkt het best

Een opvallende uitkomst: sonic logo’s waarin de merknaam voorkomt, presteren véél beter. Logo’s mét merknaam zijn tot 9 keer effectiever in het koppelen van geluid aan merk; 22 van de 25 best presterende sonic logo’s bevatten de merknaam. De les: wil je snel impact, benoem je merk expliciet in je audiocreatie.

Herkennen is iets anders dan weten

Het onderzoek laat een belangrijk verschil zien tussen herkennen en daadwerkelijk weten van welk merk het geluid is. Veel mensen denken een sonic logo te herkennen, maar kunnen het merk niet noemen. Dit zogeheten ‘recognition-recall gap’ is groot: 36% denkt het te herkennen maar slechts een deel kan het correct koppelen aan het merk. Zonder duidelijke merkvermelding blijft audio dus vaak hangen als “bekend geluid”, zonder effect.

Oud werkt vaak beter dan nieuw

Een interessante insight: bestaande, bekende geluiden zijn extreem krachtig. Het opnieuw inzetten of moderniseren van een oud sonic logo kan direct effect hebben, omdat het inspeelt op bestaande geheugenstructuren bij consumenten.

Audio is bewezen effectief voor merkopbouw

Audio blijkt één van de sterkste middelen om aandacht en merkherkenning te creëren. Uit aanvullend onderzoek blijkt dat sonic elementen in de eerste seconden van een uiting de merkherkenning met tot wel 191% kunnen verhogen. Dat maakt audio een krachtig middel, juist in een omgeving waar visuele aandacht steeds schaarser wordt.

Consistentie maakt het verschil

Succesvolle sonic branding heeft drie duidelijke kenmerken:

een herkenbaar en onderscheidend geluid
consistente inzet over alle kanalen
duidelijke koppeling met het merk

Zonder die consistentie blijft audio vooral “achtergrondgeluid” in plaats van een sterk merkasset.

Wat betekent dit voor adverteerders?

De belangrijkste les uit het onderzoek is helder: audio werkt, maar alleen als merk en geluid onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.

Oftewel:

maak je merk hoorbaar
gebruik audio consistent
en durf expliciet te zijn

Dan wordt audio niet alleen een creatief middel, maar een aantoonbare driver van merk en resultaat.

^{april 2026}