Markteffect Podcast Monitor

Nieuwe Podcast Monitor: podcastluisteraars kiezen bewust, luisteren aandachtig en ontdekken merken

Van favoriete genres en luistermomenten tot platformgebruik, reclamebeleving en betaalde podcasts: de nieuwste Podcast Monitor van Markteffect biedt een breed beeld van hoe Nederlandse podcastluisteraars podcasts beleven en gebruiken.

Podcasts zijn uitgegroeid tot een volwassen audiomedium met een eigen luistercultuur. De dertiende editie van de Podcast Monitor van Markteffect laat zien hoe podcastluisteraars luisteren, welke onderwerpen populair zijn en hoe zij aankijken tegen reclame, branded content en betaalde podcasts.

Voor marketeers, mediaplanners en podcastmakers biedt het onderzoek waardevolle inzichten in het gedrag en de voorkeuren van podcastluisteraars.

Luisteren gebeurt bewust én met aandacht
Uit de Podcast Monitor blijkt dat podcastluisteraars zeer betrokken luisteren. Meer dan zes op de tien luisteraars geeft aan een aflevering vrijwel helemaal of zelfs volledig af te luisteren. Wekelijkse luisteraars besteden gemiddeld ruim twee uur per week aan podcasts.

Podcasts worden vooral thuis beluisterd, maar ook onderweg is het medium populair. De auto en wandelen behoren tot de belangrijkste luistermomenten. Vooral jongere luisteraars combineren podcasts met reizen en andere dagelijkse activiteiten.

Spotify blijft het grootste podcastplatform
Spotify is veruit het meest gebruikte platform voor podcasts. Ook YouTube speelt inmiddels een belangrijke rol als distributiekanaal. Daarnaast groeit het gebruik van betaalde podcastdiensten zoals Podimo gestaag verder. Opvallend is dat veel podcastluisteraars ook regelmatig videoversies van podcasts bekijken. Daarmee vervagen de grenzen tussen audio en video steeds verder.

Nieuws, gezondheid en true crime blijven populair
De populairste podcastgenres zijn:

Nieuws en politiek
Gezondheid
Misdaad / true crime
Sport
Verhalen

Tegelijkertijd laat het onderzoek zien dat luisteraars zich vaak niet beperken tot één genre. Veel mensen combineren verschillende onderwerpen, afhankelijk van hun interesses en het moment van luisteren.

Podcastreclame vraagt om relevantie
De Podcast Monitor besteedt ook uitgebreid aandacht aan reclame in podcasts.
Luisteraars waarderen advertenties vooral wanneer ze aansluiten bij de inhoud van de podcast en op een natuurlijke manier zijn geïntegreerd. Tegelijkertijd ervaart een deel van de luisteraars reclame als storend wanneer deze de luisterervaring onderbreekt. Vooral host-read advertenties en branded content worden als passende advertentievormen gezien wanneer zij aansluiten bij de context van de podcast. Voor merken onderstreept dit het belang van relevante, geloofwaardige en goed geïntegreerde audiocommunicatie.

Betaalde podcasts winnen terrein
Ook betaalde podcasts ontwikkelen zich verder. Bijna een kwart van de podcastluisteraars heeft weleens betaald voor toegang tot podcasts of aanvullende content. Meestal gebeurt dit via een abonnement op een streamingdienst. De belangrijkste redenen zijn exclusieve content en advertentievrij luisteren.

Een waardevolle aanvulling op ander podcastonderzoek
De Podcast Monitor biedt vooral inzicht in het gedrag, de voorkeuren en de beleving van podcastluisteraars. Daarmee vormt het onderzoek een waardevolle aanvulling op andere onderzoeken die zich richten op de omvang en samenstelling van de Nederlandse podcastmarkt.

Wie de resultaten van verschillende onderzoeken vergelijkt, doet er goed aan rekening te houden met verschillen in onderzoeksopzet, vraagstelling en doelgroep. Audify publiceerde hierover onlangs ook een achtergrondartikel waarin wordt uitgelegd waarom onderzoeken naar podcastgebruik soms tot verschillende uitkomsten komen.

Download hieronder de volledige Markteffect Podcast Monitor 2026 en ontdek alle inzichten.