Waarom luisteren we radio en audio on demand?

Welke behoeften vervullen de verschillende audiovormen?

Audio luisteren is groter dan ooit. De hedendaagse levensstijl doet de behoefte aan audio toenemen. Dankzij technologische ontwikkeling hebben we meer en vaker toegang tot audio. Live radio blijft dominant, audio on demand zoals podcast, muziekdiensten en eigen muziek zijn een goede aanvulling.

Zowel RadioCentre als Radio 538 hebben onderzoek gedaan naar de functies van de twee audiovormen. De belangrijkste conclusie is dat ze complementair zijn en elk een eigen rol hebben in leven van de luisteraar. Onderaan deze pagina kun je beide rapporten downloaden en de diepte ingaan. Hieronder vind je de belangrijkste inzichten.

Zes behoeften worden vervuld met audio luisteren

houd me op de hoogte: het leven kan zo hectisch zijn, ik wil graag bijblijven
help me ontsnappen: het leven is zo lawaaiig, druk en ingewikkeld
verbeter mijn humeur: soms heb ik aanmoediging en ondersteuning nodig
versterk mijn moment: we willen in dezelfde sfeer een emotionele connectie
sociale connectie: ik wil erbij horen, het ook weten en met elkaar erover praten
verbreed mijn horizon: verras me

De zes verschillende behoeften zijn gedragsmatig logisch als we ze langs twee assen zien:

SOCIAAL/PERSOONLIJK – onze sociale behoeften hebben betrekking op hoe we ons verhouden tot andere mensen en/of de rest van de wereld, in plaats van puur over onszelf te gaan
CONTEXT/INHOUD – soms kiezen we voor specifieke inhoud, maar soms gaat het erom waar we zijn en wat we doen

De behoeften waar on demand audio het beste past, zijn die waar de luisteraar zelf
controle wil houden over wat er wordt gespeeld; bijvoorbeeld in de Amplify The Moment, waar mensen soms precies de juiste sfeer willen creëren in een gedeelde ruimte.
Daarentegen past live radio beter bij momenten dat mensen op zoek zijn naar een beetje externe input, bijvoorbeeld bij Lift My Mood, wanneer luisteraars graag het radiostation de keuze laten doen.