Adverteerders investeren 55 miljoen euro in Q3 2025

Audioreclame blijft groeien

Audioreclame blijft onverminderd aantrekkelijk voor adverteerders. In het derde kwartaal van 2025 investeerden merken samen 55,3 miljoen euro in audioreclame, een groei van 8,7% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee komt de totale audioreclamebesteding over de eerste negen maanden van 2025 uit op 172 miljoen euro, een lichte stijging van 2,2% ten opzichte van 2024. De netto-omzetcijfers zijn afkomstig uit de nieuwste rapportage van Audify.

De spotreclame op radio blijft met 45,8 miljoen euro het grootste segment van de markt (83% van het totaal). Branded content stijgt gigantisch naar 3,2 miljoen euro (+66%).

Podcastreclame breekt records en verviervoudigde (+307%) naar 3,3 miljoen euro. Een groot deel van deze stijging komt door de toetreding van nieuwe partijen tot Audify en de NMO Podcast Standaard. Bijna de gehele markt wordt nu maandelijks gerapporteerd en dat biedt transparante inzichten voor bureaus en adverteerders. Naast uitbreiding met deze nieuwe deelnemers is er ook sprake van intrinsieke groei in de podcastmarkt.

Net als vorig jaar zijn in het derde kwartaal de top drie branches Retail, Financiële Dienstverlening en Transport. Op de voet gevolgd door Telecom & ICT, die in het vorige kwartaal in de top 3 stond.

De tien grootste audiomerken van het derde kwartaal zijn vertrouwde namen uit retail en telecom:

ALDI
KPN
LIDL
JUMBO
ODIDO
ALBERT HEIJN
BOL.
AMAZON
ZIGGO
KRUIDVAT

Audio werkt, en dát hoor je. Merken die met aandacht communiceren, kiezen bewust voor multi-platforminzet van audio: de meest menselijke vorm van communicatie. De groei in digitale audio en podcasts laat zien dat luisteraars ook online massaal bereikbaar zijn via hun oren. Daarom helpen we via de Audify Academy marketeers om de kracht van audio optimaal te benutten – met kennis, creatie en inspiratie.
Liedewij Hentenaar, directeur Audify

Adverteerders investeren 55 miljoen euro in Q3 2025

Audioreclame blijft groeien

Qmusic-dj’s Tom & Joe lanceren zomerhit “Marchar” met Rolf Sanchez

Audiomarkt groeit verder door bredere inzet van audio

Talpa Media realiseert eerste agentic audio-inkoop van Nederland met Triton, dentsu Benelux en GAMMA via Sync