Mediahuis NRC gaat een strategisch partnership aan met het Volksportret, een innovatief onderzoeksplatform dat met AI en synthetische doelgroepen inzicht geeft in de effectiviteit van communicatie. Dankzij de samenwerking kunnen adverteerders campagnes voortaan snel en efficiënt vóór publicatie toetsen op relevantie, impact en aansluiting bij hun doelgroep.
Het Volksportret ontwikkelde op basis van representatieve bevolkingsdata een weergave van Nederland in honderd communities, waarbij elke community precies 1% van Nederland vertegenwoordigt. Deze synthetische doelgroepen maken het mogelijk om concepten, boodschappen en creatieve uitingen in korte tijd en met hoge betrouwbaarheid te testen en kwalitatieve feedback te verzamelen. Zo krijgen adverteerders al in een vroeg stadium inzicht in hoe hun communicatie waarschijnlijk zal worden ontvangen, zonder de doorlooptijd van traditioneel panelonderzoek.
Wij bieden onze opdrachtgevers niet alleen toegang tot een betrokken en besluitvaardige doelgroep, we willen ook voortdurend optimaliseren zodat het grootste effect wordt gerealiseerd. We willen proactief meedenken met adverteerders om hun boodschap beter aan te laten sluiten op de mensen die zij willen bereiken. Met dit partnership kunnen we campagnes en brandedcontentcampagnes snel en efficiënt vóóraf toetsen en optimaliseren, waarbij zowel de doelgroep als de communicatiedoelstellingen van onze klanten centraal staan. Zo doorbreken we het traditionele ‘Pay, Publish and Pray’-proces.
Madelon Fortuin, commercieel directeur van Mediahuis NRC
Hoewel het vooraf testen van campagnes niet nieuw is, verandert AI de snelheid waarmee dat kan gebeuren. Waar traditioneel onderzoek vaak weken duurt, levert het Volksportret binnen enkele dagen een rapport op met inzichten en concrete aanbevelingen. Daardoor kunnen creatieve keuzes eerder worden onderbouwd en campagnes nog tijdens de ontwikkelfase worden aangescherpt. Beslissingen die voorheen vaak op ervaring of onderbuikgevoel werden genomen, kunnen nu worden ondersteund met onderzoek.
Voor Mediahuis NRC sluit de samenwerking aan bij de ambitie om adverteerders betekenisvol bereik te bieden. Door diepgaande doelgroepkennis en AI-gedreven onderzoek te combineren, ontstaat een nieuwe vorm van campagneadvies waarin creativiteit en data elkaar versterken.
We zijn erg blij met deze samenwerking met Mediahuis NRC, omdat we ons kunnen vinden in hun data-gedreven werkwijze, gericht op effectiviteit. Dat is precies de manier waarop het Volksportret wil bijdragen om het perspectief van de doelgroep veel vaker te betrekken bij belangrijke beslissingen van adverteerders: door met de hoogste kwaliteit data in ons model de meest betrouwbare voorspellingen over de doelgroep te bieden.
Jens Hellewaard, oprichter en CEO van het Volksportret
Innovatief onderzoeksplatform geeft met AI en synthetische doelgroepen inzicht in de effectiviteit van communicatie Mediahuis NRC gaat een strategisch partnership aan met het Volksportret, een…
Giel vanaf maandag 27 juli te horen tussen 10.00 en 12.00 tijdens de vakantie van Marisa Giel Beelen is vanaf maandag 27 juli een aantal…
Tom van der Weerd en Bram Krikke gaan de ultieme strijd aan om de meest verrassende dag in eigen land te organiseren voor luisteraars Voor…
Stichting Audify is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt alle toonaangevende audiomakers en haar verkoophuizen. Tevens is Audify één van de opdrachtgevers van het NMO Luisteronderzoek.
