High Gain Audio: audio versterkt campagne-ROI

Nieuwe inzichten laten zien hoe radio en digitale audio samen campagne-effectiviteit vergroten

Audio levert een krachtige bijdrage aan campagneresultaten. Uit de studie High Gain Audio blijkt dat campagnes met radio en digitale audio hogere ROI-resultaten behalen dan het gemiddelde van alle mediakanalen. Bovendien zorgt een groter aandeel audio in de mediamix voor extra campagne-effectiviteit.

De belangrijkste inzichten uit het onderzoek:

Multiplatform audio realiseert een korte termijn ROI van £2,50 per geïnvesteerde pond. Dat is 32% hoger dan het gemiddelde van alle media.
Op de langere termijn stijgt de ROI naar £5,00, ruim 21% boven het gemiddelde van alle mediakanalen.
Zowel radioreclame als digitale audio presteren individueel beter dan het gemiddelde van alle media.
Audio scoort sterker dan veel pure digitale advertentiekanalen zoals online display, online video en paid social.

Radio en digitale audio versterken elkaar
Volgens het onderzoek vullen radio en digitale audio elkaar uitstekend aan binnen campagnes. Radio biedt massabereik, merkopbouw en emotionele impact. Digitale audio voegt daar gerichte targeting, flexibiliteit en realtime optimalisatie aan toe.

Juist de combinatie van beide audiovormen zorgt voor extra effect. Het onderzoek adviseert daarom om digitale audio in te zetten als aanvulling op radio.

Meer audio in de mediamix zorgt voor hogere ROI
Een opvallende conclusie uit de studie is dat campagnes beter presteren wanneer audio een groter aandeel krijgt binnen de totale mediamix. Bij een aandeel van 25% audio stijgt de korte termijn campagne-ROI met ruim 9%, zonder extra mediabudget.

De onderzoekers zien daarbij vooral kansen om budgetten vanuit andere mediakanalen, waaronder pure digitale advertentieplatformen, richting audio te verschuiven.

Over het onderzoek
High Gain Audio is een studie van de Britse brancheorganisatie Radiocentre
in samenwerking met WPP Media. Het onderzoek analyseerde £1,8 miljard aan mediabestedingen verdeeld over 141 merken en 10 mediakanalen.

Hoewel het onderzoek in het Verenigd Koninkrijk is uitgevoerd, zijn de inzichten ook relevant voor de Nederlandse markt. Ook hier groeit audio als multiplatform medium, met een sterke combinatie van radio, podcasts, streamingdiensten en connected listening.

Het volledige onderzoek High Gain Audio van Radiocentre en WPP Media is hieronder te downloaden.

September 2025