Het soundlogo van TUI is in korte tijd uitgegroeid tot de bekendste jingle in de reisbranche. ‘Live Happy’ werd in 2022 gelanceerd, maar is inmiddels bekend bij driekwart van de consumenten. Bij het horen van de tune weet bovendien 80% van de luisteraars direct met welke reisaanbieder ze te maken hebben. Dit blijkt uit onderzoek naar de prestaties van de soundlogo’s van Nederlandse touroperators, uitgevoerd door sonic branding agency TAMBR, in samenwerking met Talpa Media en neuromarketing-bureau Unravel Research.
Geluid is een krachtig instrument om snel merkherkenning te bouwen en emotionele connecties te versterken, zelfs wanneer het visuele aspect ontbreekt. We kiezen al jaren bewust voor het inzetten van het soundlogo om de emotionele verbindingen van ons merk met vakanties kracht bij te zetten en zijn dan ook blij te horen dat we als winnaar uit het onderzoek komen.
Ana Henriques, Head of Marketing Communications TUI Netherlands and Belgium
In vergelijking met de andere touroperators zien we dat TUI niet alleen consistent het soundlogo voert, maar ook een andere mediastrategie voert dan concurrenten door gedurende het jaar vaker aanwezig te zijn.
De herkenbaarheid van de tune en de sterke koppeling aan het merk TUI tonen aan dat een goed doordacht en consistent ingezet soundlogo een aanzienlijke impact kan hebben op de merkbekendheid. Het is interessant om te zien dat TUI niet alleen consistent is in hun uitingen, maar dat TUI dit ook doorvoert in een gelijkmatige en consistente mediadruk, wat de bekendheid ten goede komt. Het feit dat TUI zo snel na de lancering van hun nieuwe campagne en soundlogo in 2022 deze resultaten heeft kunnen realiseren, bewijst de kracht van een goed uitgevoerde sonic branding strategie.
Patricia van Overdam, Head of AV bij EssenceMediacom
Terug naar de zon
De tweede plaats is voor ‘Naar de zon met Corendon’. Een rijmende pay-off die daardoor makkelijk te onthouden is. En ondanks dat de no-nonsense reisaanbieder de afgelopen jaren experimenteerde met verschillende slogans, zoals ‘Altijd scherp’, ‘Altijd de beste vakantiedeals’, ‘Terug naar de zon’ en ‘Weer naar de zon’.
KLM Holidays
KLM Holidays is een relatief nieuwe toetreder in de reisbranche, maar maakt slim gebruik van elementen uit het oorspronkelijke KLM-soundlogo. Het motief, onder andere geïnspireerd op de ‘ping’ van hun veiligheidsgordels, is al sinds 2014 te horen. Er is wel nog werk te doen voor KLM, want een derde van de luisteraars associeert het logo met Qatar Airways.
De impact van audio en het belang van een krachtig soundlogo
Audio heeft het grootste aandeel in mediaconsumptie. Met audio bereiken adverteerders dagelijks maar liefst 80 procent van alle Nederlanders en radio alleen al haalt een dagelijks bereik van 60 procent. Daardoor neemt audio een steeds grotere rol in binnen de mediamix van merken. Voor merken biedt dit grote bereik kansen om de impact van audio optimaal te benutten. Hoe een merk klinkt, ofwel de sonic branding, is van groot belang.
Een effectief soundlogo valt op, triggert de juiste associaties en is consistent doorgevoerd in alle uitingen. Een zorgvuldig ontwikkeld en strategisch ingezet merkgeluid kan op die manier een stevige breinpositie verwerven bij de consument en flink bijdragen aan merkbekendheid en koopintentie.
Bekijk hieronder meer inzichten in de prestaties van de onderzochte soundlogo’s en ontdek welke soundlogo’s de grootste impact maken.
Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte maken de overstap naar Radio 10 Vanaf 1 september presenteert het duo Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk…
Oranjewinst en foute hits smelten samen in Eindhoven, waar ruim 30.000 bezoekers getuige zijn van een 5-1 overwinning op Zweden en het grootste foute feest…
Nieuw dit jaar: 24 uur per dag Pinkpop op NPO Start Van vrijdag 19 tot en met zondag 21 juni staat de publieke omroep volledig…
Stichting Audify is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt alle toonaangevende audiomakers en haar verkoophuizen. Tevens is Audify één van de opdrachtgevers van het NMO Luisteronderzoek.
