Merken blijven hun publiek effectief bereiken via audio. In de eerste zes maanden van 2025 investeerden adverteerders ruim 118 miljoen euro in audioreclame. Dat is vrijwel gelijk aan dezelfde periode van vorig recordjaar en onderstreept de kracht van audio in een uitdagende markt en tijd. De netto omzetcijfers zijn afkomstig uit de nieuwste rapportage van Audify.
Versnelling in digitale audiobestedingen
Digitale radioreclame laat een solide groei zien van 8% en komt uit op 6,5 miljoen euro. Podcasts breken records: de bestedingen stegen met 25% naar 2,1 miljoen euro, mede dankzij nieuwe toetreders tot de markt. Samen vormen digitale radio- en podcastreclame een stabiele pijler binnen het digitale audiolandschap.
Spotreclame op radio blijft het fundament van audioreclame. Met 103,5 miljoen euro aan investeringen is dit segment dominant, 88% van het totaal. Branded contentreclame kwam uit op 5,9 miljoen euro.
Wie luisteren, wie investeren
De branches Retail, Transport en Telecom & ICT voeren de top drie aan en zijn samen goed voor de helft van de radioreclamebestedingen. Financiële Dienstverlening zakte van plek twee naar vier, met een daling van bijna 20%. De top vijf audiomerken bestaat uit drie supermarkten en twee telecombedrijven: Lidl, ODIDO, KPN, Aldi en Albert Heijn.
Audio support het emotionele DNA van merken bij luisteraars: het is de meest menselijke vorm van communicatie, waar aandacht en gevoel samenkomen en dat is in deze tijd heel effectief voor de campagnes van adverteerders. Steeds meer vakgenoten vinden hun weg naar de Audify Academy, de NIMA-erkende audio-opleiding die marketeers en mediastrategen leert hun audioprofessionaliteit te ontwikkelen en meer rendement uit audio te halen, door inspiratie en kennis over audiocommunicatie.
Liedewij Hentenaar, directeur Audify
Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte maken de overstap naar Radio 10 Vanaf 1 september presenteert het duo Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk…
Oranjewinst en foute hits smelten samen in Eindhoven, waar ruim 30.000 bezoekers getuige zijn van een 5-1 overwinning op Zweden en het grootste foute feest…
Nieuw dit jaar: 24 uur per dag Pinkpop op NPO Start Van vrijdag 19 tot en met zondag 21 juni staat de publieke omroep volledig…
Stichting Audify is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt alle toonaangevende audiomakers en haar verkoophuizen. Tevens is Audify één van de opdrachtgevers van het NMO Luisteronderzoek.
