Talpa Media verstevigt haar marktleiderschap in de digitale audiomarkt

Exclusieve samenwerking van Talpa Media met Dag & Nacht Media en Tonny Media

Per 1 juni gaat Talpa Media op exclusieve basis de verkoop verzorgen van programmatic audio-advertenties en Run of Network (RON) campagnes van het volledige podcastaanbod van Dag & Nacht Media en Tonny Media, beide dochterbedrijven van Podimo. Dag & Nacht Media en Tonny Media blijven zelf verantwoordelijk voor de verkoop van native advertising en branded content. Talpa Media verstevigt hiermee haar leidende positie als ‘one stop shop’ voor audio, waardoor het voor adverteerders en bureaus mogelijk is om in het juiste umfeld en via een ‘single point of contact’ audiocampagnes in te kopen op FM, DAB+, streaming audio en podcasts.

Aansluiting bij NMO en Audify

Podimo vindt het belangrijk om te participeren in industriestandaarden, en sluit zich per 1 juni als eerste zelfstandige podcastuitgever aan bij zowel het NMO als Audify. Hiermee krijgen bureaus en adverteerders inzicht in het podcastgebruik volgens de industriestandaarden van het NMO. Het stelt Talpa Media ook in staat om podcast als onderdeel van haar Audio Connect propositie aan te bieden aan de markt. Deze propositie bundelt alle relevante audiokanalen tot een krachtige propositie, onderbouwd met betrouwbare en transparante marktdata.

Het is ontzettend waardevol dat Podimo zich met haar ruim 75 podcasttitels aansluit bij zowel OMS als NMO en Audify. Podcastbeluistering zit duidelijk in de lift, en veel luisteraars genieten van de fantastische content die door vele makers met veel liefde en aandacht wordt gemaakt. Podimo heeft door de overnames van Dag & Nacht Media en Tonny Media een leidende positie in de podcastmarkt verworven. OMS zorgt er door deze samenwerking voor dat adverteerders en bureaus op een efficiënte en effectieve wijze toegang hebben tot deze luisteraars, via haar Audio Connect propositie. In combinatie met toegang tot het podcastportfolio van Audiohuis, een samenwerking die we eerder dit jaar lanceerden, zijn we in staat om klanten nog beter te bedienen met een complementair portfolio van audiomerken.

Joris van der Pol, algemeen directeur OMS

De podcastmarkt ontwikkelt zich razendsnel en heeft inmiddels zijn waarde bewezen als effectief mediamiddel voor adverteerders. Met het samenbrengen van de netwerken van Tonny Media en Dag en Nacht Media onder de vlag van Podimo is een belangrijke stap gezet richting meer impact en bereik. Door nu ook samen te werken met OMS, en in het verlengde daarvan met Audify en NMO, tillen we de hele branche naar een hoger niveau. We maken de markt transparanter, professioneler, toegankelijker en klaar voor verdere groei van podcasts én van audio als geheel.

Anko Steenbeek, Sales Director Dag & Nacht Media

Dag & Nacht Media, Tonny Media en Talpa Media gaan deze samenwerking aan omdat ze zien dat er ruimte is om de podcastmarkt te professionaliseren en de markt volwassener te maken. Adverteerders en bureaus geloven sterk in de kracht van audioreclame. Bewijs hiervan is onder andere de sterk gestegen audio-advertentiebestedingen in de afgelopen jaren. Het luisterlandschap verandert daarbij voortdurend. Gemiddeld luisteren Nederlanders ruim 2 uur per dag naar verschillende vormen van audio (NMO Mediatrends 2024). Luisteren naar lineaire radio neemt daarin het leeuwendeel van de luisterminuten voor zijn rekening (69%), en de beluistering van podcasts groeit hard. Volgens recent onderzoek van GroupM/Mindshare (Podcast Panelscan 2024) luistert 73 procent van de Nederlanders maandelijks naar podcasts. Dit is een stijging van 20 procent ten opzichte van vorig jaar en is terug te zien over alle leeftijdsgroepen.

Complementaire doelgroep

De beluistering van podcasts en live radio is zeer complementair aan elkaar, zowel qua consumptie momenten, demografische groepen maar ook qua luistermotieven. Het profiel van de podcastluisteraar is relatief jong en hoogopgeleid, maar verschuift steeds meer richting een brede afspiegeling van de Nederlandse bevolking. In vergelijking met de gemiddelde Nederlander besteden podcastluisteraars minder tijd aan traditionele media zoals TV, radio en online video. Dit maakt podcasts een waardevolle en complementaire toevoeging aan de mediamix, doordat ze juist die steeds moeilijker te bereiken doelgroep aanspreken: de lichte gebruikers van traditionele mediakanalen.

Naast een hoog mediabereik blijken podcasts ook uitstekend in staat om campagne-effecten te realiseren voor adverteerders. Uit het onderzoek van GroupM/Mindshare blijkt dat 83% van de luisteraars advertenties horen tijdens het luisteren, waarbij preroll-commercials en host-reads bijzonder effectief blijken. Dit biedt adverteerders een unieke kans om een moeilijk te bereiken doelgroep aan te spreken op momenten van volle aandacht.

Dankzij de samenwerking tussen Talpa Media, Dag & Nacht Media en Tonny Media kunnen adverteerders nu eenvoudig en effectief podcasts toevoegen aan hun mediastrategie en hebben zij toegang tot één van de grootste podcastnetwerken in Nederland.

Foto: V.l.n.r.: Titus van Dijk, Algemeen Directeur Tonny Media, Anko Steenbeek, Sales Director Dag & Nacht Media en Joris van der Pol, Algemeen Directeur OMS